Услуги / Оценочная деятельность / Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности / Товарные знаки и деловая репутация

В соответствии с Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товары) других юридических или физических лиц.

Оценка стоимости товарного знака, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара или фирмы производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака  на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Оценочная экспертиза перечисленных выше объектов может проводится при продаже объекта, переоценке активов компании и определении размера капитализации, при взносе в уставной капитал, при передаче права использования торговой марки по договору франчайзинга, при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием торговой марки и т.д.

В некоторых случаях, например, при продаже компании, целесообразно оценить совокупный вклад всех нематериальных активов в процесс создания прибыли предприятия. В этом случае подлежит оценке стоимость деловой репутации компании (гудвилл). Определение стоимости гудвилл производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет высокий (выше среднего в данном сегменте рынка) доход на единицу стоимости ее чистых активов, в результате чего, стоимость бизнеса превосходит суммарную стоимость всех активов компании.

Стоимость и сроки проведения оценочной экспертизы

Поскольку перечень оцениваемых объектов очень широк, и каждый объект обладает своей спецификой, поэтому единого фиксированного тарифа на услугу по оценке товарного знака или деловой репутации не существует. Как правило, стоимость работ по данному направлению колеблется в интервале 30 000 – 150 000 руб., а сроки проведения составляют от 1 недели до 1 месяца. Точная стоимость и сроки оказания услуги определяются оценщиком при первичном ознакомлении с заданием на экспертизу.

Перечень документов для оценки стоимости

товарного знака и деловой репутации

1. Наименование объекта интеллектуальной собственности (ОИС).

2. Описание ОИС.

3. Правоустанавливающие документы на ОИС: патенты, свидетельства, лицензионные договора, авторские договора и др.

После ознакомления с основными документами, в зависимости от специфики объекта, цели и назначения экспертизы, могут понадобиться:

1. Характеристики ОИС или товаров, производимых с использованием ОИС, при необходимости в сравнении с аналогичными или конкурирующими.

2. Источники получения доходов от использования ОИС.

3. Описание рынка ОИС.

4. Затраты, производимые на приобретение прав и использование ОИС.

5. Себестоимость и цена единицы товара с использованием ОИС.

6. Технические (потребительские), эксплуатационные, экологические и экономические показатели получения доходов от использования ОИС:

   • Увеличение объемов реализации конкретных видов или всей продукции предприятия с использованием ОИС;
   • Повышение цены в зависимости от качества продукции;
   • Экономия в производстве при использовании ОИС в конкретных видах продукции или во всей выпускаемой продукции;
   • Выручка от реализации самих ОИС на материальных носителях;
   • Выручка от продажи имущественных прав или продажи лицензий на использование ОИС;
   • Экономия на капиталовложениях в разработку ОИС.

7. Произведенные затраты:

   • на приобретение имущественных прав на ОИС;
   • на освоение в производстве и организацию выпуска и реализации ОИС или товаров с использованием ОИС;
   • на правовую и другие виды охраны ОИС;
   • на маркетинг ОИС или товаров с использованием ОИС;
   • на страхование рисков осуществления проектов с использованием ОИС и (или) их доходности.

Данный перечень документов носит предварительный характер и может быть сокращен или расширен после детального ознакомления оценщика с заданием на оценку и спецификой использования товарного знака или иного объекта в процессе производства и реализации товара или услуги.